Cuánto cuesta anunciarse en ChatGPT
Lo que está documentado, lo que todavía no se ha publicado para España y cómo calcular un presupuesto de prueba sin extrapolar cifras de otros mercados.
Lo esencial
- ¿Hay precios oficiales para España?
- No. OpenAI no ha publicado tarifas de referencia para el mercado español.
- ¿Qué cifras sí están documentadas?
- CPM de 60 dólares en el piloto, CPC recomendado de 3 a 5 dólares y campañas oCPC orientadas a conversión.
- ¿Existe inversión mínima?
- En el autoservicio de Estados Unidos, no. En Europa se entra por el equipo de OpenAI, agencias y socios.
- ¿Entonces cuánto cuesta?
- La pregunta útil no es el precio del clic, sino cuánto necesitas invertir para medir si el canal te sirve.
Es la primera pregunta de cualquier anunciante y la que más ruido tiene alrededor. Vamos a separar lo que está documentado de lo que no, porque en un canal que abrió en España el 24 de agosto de 2026 la diferencia importa.
Qué se sabe hoy de los precios
Tres datos son públicos y verificables, y los tres vienen del despliegue en Estados Unidos:
- CPM de 60 dólares. Fue el precio fijo del piloto que arrancó el 9 de febrero de 2026, cuando el acceso estaba reservado a grandes marcas y exigía compromisos de entre 200.000 y 250.000 dólares.
- CPC de 3 a 5 dólares. El 21 de abril de 2026 se activó el coste por clic, con esa horquilla como puja recomendada de partida.
- Sin mínimo en autoservicio. El 5 de mayo de 2026 se abrió el Ads Manager de autoservicio en Estados Unidos, sin mínimos de gasto, con píxel de conversión y API de conversiones.
Además, las tarifas dejaron de ser fijas: el CPM pasó a moverse en una horquilla según la categoría, de modo que un sector con poca competencia paga menos que uno saturado.
Cómo han evolucionado los modelos de compra
| Modelo | Qué pagas | Referencia documentada |
|---|---|---|
| CPM | Mil impresiones | 60 dólares fijos en el piloto; después horquilla por categoría |
| CPC | Cada clic | 3 a 5 dólares de puja recomendada (abril de 2026) |
| oCPC | Clic, con entrega optimizada a un evento posterior | Requiere píxel y evento de conversión definidos |
El orden en que se lanzaron dice mucho: primero notoriedad, luego tráfico y por último resultado. Es la misma secuencia que siguió cualquier plataforma publicitaria madura, comprimida en tres meses.
Por qué el CPM es más alto que en redes sociales
Porque la atención no es comparable. En un feed el usuario desliza; en una conversación lee, y lee para decidir. Los primeros datos de rendimiento apuntan en esa dirección: Similarweb midió en mayo de 2026 un CTR medio del 0,68 % —muy por debajo del 6,66 % de la búsqueda de Google—, mientras que Criteo, con datos de 500 tiendas estadounidenses, reportó que los usuarios llegados desde ChatGPT convierten 1,5 veces más que los de otros canales.
Menos clics, mejor cualificados. El precio por impresión es más alto porque lo que se compra no es una impresión cualquiera.
Qué no se sabe todavía en España
Ninguna de esas cifras es una tarifa española. Y hay tres razones para no tratarlas como tal:
- La subasta local acaba de abrir y la competencia por categoría es distinta a la estadounidense.
- El precio depende del sector, así que un dato medio no dice nada sobre el tuyo.
- El acceso en Europa se gestiona a través del equipo de soluciones publicitarias de OpenAI, agencias y socios tecnológicos, con condiciones que se negocian caso por caso.
Cualquiera que te dé hoy un coste por clic para España está extrapolando. Nosotros preferimos decir lo que no se sabe.
Cómo dimensionar un presupuesto de prueba
La pregunta útil no es cuánto cuesta el clic, sino cuánto necesitas gastar para saber si el canal funciona en tu caso. Se calcula al revés:
- Define el evento y su valor. Compra, lead cualificado o alta, con una cifra en euros detrás.
- Decide cuántas conversiones necesitas para creer el resultado. Con menos de treinta, cualquier conclusión es anecdótica.
- Estima tu conversión previsible. Parte de la que ya tienes en buscador y sé conservador: es un canal nuevo, sin histórico.
- Multiplica. Conversiones objetivo dividido por conversión previsible, por el coste por clic que negocies. Ese es tu presupuesto de aprendizaje.
- Ponle fecha de revisión. Un periodo cerrado, con una decisión al final: ampliar, ajustar o parar.
El resultado de ese cálculo suele ser mucho más bajo de lo que la gente teme, y mucho más honesto que una tarifa inventada.
Lo que de verdad determina tu coste
En un canal joven, el precio de la subasta es la variable menos importante. Pesan más otras tres:
- Si el modelo puede citarte. Sin activos que respondan a la pregunta, pagas por aparecer donde no convences.
- Si tu página de destino responde a la consulta. Mandar a la home una intención concreta multiplica el coste por adquisición.
- Si mides bien. Sin píxel ni evento definido no hay optimización posible, y entonces cualquier precio es caro.
Si quieres una estimación con tus números, la hacemos en un diagnóstico gratuito de treinta minutos: qué preguntas de tu categoría tienen intención de compra, qué evento medir y qué presupuesto de prueba tiene sentido. Los planes están en precios de la publicidad en ChatGPT.